Компетентные специалисты в области паблик рилейшнз, в свою очередь, с уважением относятся к роли представителей прессы в предоставлении общественности сбалансированной информации, понимают проблемы, связанные с целесообразностью публикаций и органичностью их объема.
Другой важный фактор заключается в том, что пресса признает роль специалистов в области паблик рилейшнз в разъяснении того, насколько важно, чтобы процесс управления отличался честностью и полной открытостью